距离2026年美加墨世界杯开幕只剩下不到40天，转播权的事到现在还没敲定，这在央视过去20多年的世界杯采购史上极为罕见。

5月7日，国际足联给澎湃新闻发了一份正式回复，承认中国大陆地区的转播权出售讨论仍在进行中，并称相关谈判＂现阶段必须保密＂。一边是中国大陆14亿人口规模的市场迟迟未签约，一边是路透社直接把FIFA当前的处境定性为一场＂broadcast crisis（转播危机）＂，除中国大陆外，全球人口第一大国印度也尚未确认任何官方转播商。

事情发酵到这一步，已经不只是央视和FIFA的事，连日本球迷都隔海加入了声援队伍。

2010年，南非世界杯与2014年巴西世界杯两届赛事打包转播费仅为1.15亿美元，平均单届不足6000万美元；到了2018年俄罗斯世界杯与2022年卡塔尔世界杯，两届打包转播费攀升至约3亿美元，平均单届达1.5亿美元。

而到了2026这一届，FIFA直接掀桌——在更早期沟通中，FIFA曾尝试将连续两届世界杯周期的大陆转播权打包报价至8亿美元左右，后续即便下调至约5亿美元，仍然远超央视方面的承接区间。后来对外披露的版本，是单届2.5亿至3亿美元。

中国市场看到这串数字，已经不是讨价还价的范畴，是被当成＂提款机＂了。

国际足联敢这么报价，背后是它自己的财务压力。每经记者翻阅FIFA官方财报后发现，在2022年年报披露的初始计划中，FIFA原本预计2023~2026周期的总收入为110亿美元，但在后续的修订预算案中，FIFA主席将这一目标上调至130亿美元（约合人民币940亿元）。

多出来的20亿美元，要往谁头上摊？FIFA数据显示，电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入，而2026年美加墨世界杯当年的电视转播权预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。账面目标定得这么死，FIFA就只能咬牙硬抬价，把中国划进了第一梯队。

可中国市场的真实情况，FIFA估计是装作没看见。中国男足已连续六届无缘世界杯决赛圈，缺乏主队情感共鸣使得大量球迷的观赛热情和投入度下降。

由于赛事在北美举办，约70%的比赛将在北京时间的凌晨至上午时段进行。一位行业人士算了笔账，2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年完成签约并进行招商，最终广告总收入约50亿元人民币，在扣除成本后利润空间已十分有限。

这一届招商窗口被压得极短，时差又坑，央视若按FIFA报价采购，账面注定亏损。所以央视的预算被严格锁死在6000万到8000万美元之间，即便FIFA已将报价降至约1.2亿至1.5亿美元，双方的心理预期依然存在巨大差距。

横向比对一下亚洲市场，差距更刺眼。美国Fox Sports拿下英语转播权约4.8亿美元，英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯转播权约3.5亿美元，日本多家平台联合采购单届转播权约2亿美元，韩国JTBC拿下单届约1.25亿美元。

日本是亚洲市场出价最高的，比韩国还多出近一倍。问题是日本本届有参赛队，国民情感投入度跟中国市场完全不是一个量级。这就引出了日本球迷的怒火——花了同样多甚至更多的钱，自己还没法发声，倒让中国央视当了那个＂敢喊价＂的人。

日本媒体把这场谈判挖出来报道后，社交平台上日本球迷的反应几乎呈现一边倒。许多日本网友在留言区直接表态支持中国央视的强硬立场，认为中国提出的6000万至8000万美元才是符合市场实际的合理价位，FIFA一边自称＂非营利组织＂一边玩＂漫天要价＂的双标定价，把印度的两届世界杯打包价压到3500万美元，却对中国大陆狮子大开口，这种差别对待显然不能接受。

日本球迷直言，央视这一仗其实是在替全球球迷打头阵。

还有日本球迷站出来替中国＂鸣不平＂。他们提到本届世界杯中国赞助商投入巨大——万达、联想、海信、蒙牛四大企业已向世界杯投入超5亿美元（约合人民币34亿元）赞助费，按理说FIFA应该给＂金主国＂一点价格优惠，可结果反而开出最高价之一。

还有人翻出旧账本：2025年9月，中国企业海信正式宣布成为2026年美加墨世界杯全球官方赞助商。日本网友的一个高赞观点是，中国球迷不仅花钱赞助FIFA，连自己国家队都没进正赛，FIFA还敢这么收，这套生意经＂已经突破了商业伦理底线＂。

更有意思的是，日本球迷开始呼吁本国媒体也该学一学央视的姿态。日本的NHK、日本电视台、富士电视台和DAZN联合出资约2亿美元，韩国JTBC斥资约1.25亿美元。

中日韩三国加在一块的转播费，已经超过了中东、非洲、南美洲三大地区的总和，这种定价结构在日本球迷看来就是＂被宰大户＂。有日本网友直言，下一届世界杯若不集体抗议，FIFA只会涨得更疯。从日本舆论场的反应来看，央视这次不是孤军作战，＂FIFA正面临着一场转播危机＂已经成为共识。

亚洲其他市场也在跟着＂抗价＂。印度最大转播方信实-迪士尼合资公司仅给出2000万美元的报价，索尼等国际传媒巨头更是在初步接触后直接退出，理由是＂商业上不可行＂；马来西亚则是在经历一段时间的不确定后，刚刚通过政府兜底完成版权落地，泰国市场至今没消息。

两个亚洲人口大国不约而同选择硬扛FIFA报价，这在世界杯版权史上前所未有。

5月8日，中国香港地区版权落定，约1.7亿元人民币，电讯盈科拿下这个价格，折合约2500万美元，相当于FIFA给央视报价的十分之一。一个700多万人口的城市市场，价格能谈到这个水平；央视面对14亿人口市场，FIFA却开出1.2亿至1.5亿美元。

这就是为什么央视这次咬死预算不松口——FIFA的定价模型完全脱离了中国市场的商业现实。

据媒体报道，国际足联有＂秘书长级别的高管＂计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。这级别的官员亲自出马，足见FIFA也意识到再拖下去赞助商压力会先压垮自己。联想是本届世界杯的一级全球合作伙伴，世界杯官方赞助商中则有海信和蒙牛两家中国企业的身影。

这三大品牌在本届世界杯的投入超过5亿美元，它们绝对无法接受国内观众看不到它们在世界杯上的亮相。央视手里还有一张被低估的底牌：分销权。咪咕、抖音、腾讯体育等平台无法直接向FIFA购买版权，必须通过央视获得二次授权，这意味着FIFA绕不开央视这道关口。

这场博弈的终局，大概率是双方以某个中间价成交，FIFA会让步更多，因为央视没有世界杯其实问题不大，毕竟4年才一次，不影响自己的长期生存，而球迷总能找到关键场次看球的地方，但FIFA却不能接受丢失中国市场。

央视这步硬棋的意义远超一桩生意——它告诉国际体育资本，中国市场再大也不会做＂冤大头＂。从2024年9月央视体育公开抵制亚足联代理公司亚洲足球集团的世预赛＂畸高报价＂，到这次正面回怼国际足联，逻辑一脉相承：秉持国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。

日本球迷这次的隔海声援，恰恰说明这种理性议价的姿态正在被全球同行所认同——市场该回归市场，体育该回归体育，那些把世界杯当摇钱树的玩法，时代要变了。返回搜狐，查看更多