记者｜颜雅安

C罗在一双崭新的蓝色球鞋上签上自己的名字，并把这双球鞋赠与武磊。收到这双鞋后，武磊面带笑容，将其放置在自己球鞋收藏架的中心位置。

这个画面并不是球迷的想象，而是耐克新发布的Mercurial（刺客） 360足球鞋中国限定版广告中的场景。

作为耐克的代言人，C罗不仅在足球场上创下一项又一项纪录，在生活中也保持着帅气潇洒的形象。以此为灵感，耐克将汉字“帅”融入球鞋的设计中，纵横叠加的汉字看上去形似繁体字。

Mercurial 360足球鞋中国限定版（图片来源：耐克）

刺客系列足球鞋是耐克最受欢迎的产品之一，有着超过20年的历史。1996年，耐克与巴西国家队成为合作伙伴时，以球场上的“外星人”罗纳尔多为灵感设计了这款球鞋，他在球场上的灵活高效仿佛一位刺客。

为了使球员在球场上不受束缚地拥有更快地速度，刺客系列球鞋以减重作为主要目标之一，并且在二十多年里一直尝试不同的设计和技术达到这一目的，比如放弃使用袋鼠皮而是使用人工合成的新材料，压缩鞋底厚度等。

从1998年6月罗纳尔多第一次穿上刺客系列球鞋并且打入一脚凌空抽射开始，这款战靴帮助许多球员打入了成千上万的进球。而刺客系列的代言人虽然不断更迭，但总是最耀眼的足球明星之一：从罗纳尔多、伊布拉希莫维奇，到C罗、内马尔和姆巴佩。

上个赛季，刺客系列球鞋毫无悬念地成为了最受英超球员欢迎的球鞋款式，包括阿扎尔、萨内、阿利松等球星在内，有101名球员穿着刺客系列球鞋，占比超过20%。

此外，耐克还一直在中国大力推广刺客系列球鞋，包括邀请C罗进行中国行发布限量版特别设计球鞋等。而在过去几个赛季的中超赛场上，有超过一半的进球是由刺客系列球鞋打进的，可见这款球鞋在中国的受欢迎程度。

武磊收到新球鞋（图片来源：耐克）

而刚刚发布的2019刺客新系列打破了此前为期两年的创新升级周期，在2018年的战靴推出一年之后就进行了升级改造，在鞋面和鞋底等方面都进行了革新。

除了蓝色和黑色两个面向全球消费者的首发配色之外，这次新系列的战靴无疑为吸引中国消费者作出了巨大的努力，不仅以汉字为元素设计了中国限定版，还邀请武磊出演广告。而这种努力能否取得成效，还需要中国消费者说了算。